Reginald "Reggie" Fils-Aime

In de gamesindustrie zijn veel mensen die een belangrijke rol spelen. Dit kunnen ontwikkelaars zijn, maar ook zijn er een heleboel woordvoerders en bepaalde directeuren. In onze goeroe-artikelen zetten we die mensen in de spotlights en vertellen we wat hun rol in de industrie is. Deze week is het de beurt aan de Regginator: Reginald Fils-Aime, beter bekend als Reggie.

De voorgeschiedenis

Reggie komt uit het jaar 1961 en is op het moment van schrijven 46 jaar oud. In 1983 rondde hij zijn opleiding Applied Economics af en ging aan de slag bij het Amerikaanse bedrijf Procter & Gamble. Lang bleef hij daar echter niet. Zijn volgende baan was die van Senior Director of National Marketing bij het pizzabedrijf Pizza Hut. Hier lanceerde hij twee nieuwe soorten pizza’s en daarmee was zijn honger wel even gestild. Zijn dorst echter niet, want vervolgens ging hij bij het biermerk Guinness aan de slag. Hierop volgend waren er nog baantjes bij een Chinees voedselbedrijf en VH1, voordat hij uiteindelijk in de gamesindustrie bij Nintendo terecht kwam. Eind 2003 ging Reggie als Executive Vice President of Sales and Marketing aan de slag en was hij verantwoordelijk voor de verkoopresultaten in Amerika, Canada en Latijns Amerika.

Reggie’s verovering

Ondanks dat Reggie nog maar kort in de gamesindustrie zit, is hij voor de Nintendo fans niet meer weg te denken. Tijdens de E3 persconferentie van 2004 leerde het grote publiek hem in een gedenkwaardige toespraak kennen. Hij begon met de legendarische woorden ‘My name is Reggie. I'm about kickin' ass. I'm about taking names, and we're about making games.’ Met deze uitspraak heeft hij zijn bijnaam Regginator verdiend. Sinds die persconferentie zijn er heel veel verschillende photoshop-plaatjes op het internet verschenen, waarop Reggie is afgebeeld als Che Gueverra, Superman en de Hulk.

Reggie is een jongen met een gezonde dosis zelfvertrouwen, maar is absoluut niet arrogant. Daarom zijn zijn fans waarschijnlijk zo gek op hem. Reggie kwam precies op het moment dat Nintendo klappen van de concurrentie kreeg. De E3 toespraak van Reggie bracht de omslag. De Nintendo-fans geloofden weer in het bedrijf en hoewel de GameCube sinds 2005 de strijd met de PlayStation 2 en Xbox stukje bij beetje aan het verliezen was, bleef Reggie zelfvertrouwen uitstralen. Men had immers nog een tweede troef in handen: de Nintendo DS.

Reggie had een behoorlijke rol in het succes van de DS. Hij wist met een effectieve marketingcampagne casual games als Nintendogs en Brain Training aan het grote publiek te verkopen, waarbij er ook een heleboel nieuwe Nintendo DS-en werden verkocht. Hierdoor haalde Nintendo in de afgelopen jaren steeds weer mooie verkoopcijfers.

Voorlopig zijn we nog niet van Reggie af. In mei 2006 werd hij benoemd tot President and Chief Operating Officer of Nintendo of America, waarmee hij de eerste Amerikaan binnen Nintendo America werd, die deze hoge positie bekleedde. In die rol lanceerde hij eind 2006 de Wii, die bij de lancering niet aan te slepen was (maar ook te weinig geleverd werd), waarmee Reggie weer een succes in zijn boekje kon bijschrijven.

Geplaatst op 11 april 2007 om 00:00 door Jelle van Es